В 90-ых годах E-40 был одним из лидеров района Калифорнийского залива. Странная постановка рифм и использование большого количества сленга - вот что отличало его от всех остальных в районе Калифорнийского залива. Кроме того, его долговечность и искренность помогли ему заручиться хорошими отношениями со многими рэпперами, сначала с местными рэпперами из района залива, после с рэпперами из "Jive Records" и многими из Dirty South, среди них можно выделить "No Limit Records" и "Cash Money Records".